菰城茶文化博物馆、湖镜博物馆、乐韵钢琴博物馆……近年来，一座座带着泥土气息的乡村博物馆，在湖州大地相继破土而出、拔节生长，成为广袤乡间一道独特的人文风景。

2021年8月，国家文物局决定在全国开展乡村博物馆建设试点。湖州被列入全国乡村博物馆建设唯一试点城市。这些年来，湖州以高标准、高起点推进乡村博物馆建设，交出了一份亮眼答卷——全市已建成乡村博物馆122家，14家获评省星级馆，乡村博物馆建设数量、质量均居全省第一。

湖州乡村博物馆有什么吸引力？如何运营？未来又如何活态发展实现“长红”？带着这些问题，记者连日来进行了实地探访。

百花齐放

乡村记忆更具象

相比城市博物馆的“高大上”，乡村博物馆所陈列的展品和讲述的故事，都是这片土地上“长”出来的。它们浓缩并集中记录了乡村沿革、在地文化和民俗风情，且足够接地气，成为乡村文化乃至乡村精神的“代言人”。

步入南浔区善琏镇车家兜村农耕馆，耕犁、斗笠、石磨、蓑衣、水车等不同时期的农村老物件整齐陈列，墙面上一张张老照片展示着车家兜村的历史变迁。漫步其间，仿佛回到了浙北乃至江南水乡农村传统的生活场景中。

“很多老物件都是村民们自发捐赠的，背后承载着几代人的记忆和故事，现在通过博物馆展示出来，能让年轻一代记住我们的根与乡愁。”在车家兜村党支部书记、村委会主任郁根荣眼中，打造乡村博物馆的初衷，正是以物寻根，守护好原汁原味的乡土文化。

时常会有村民带着家人走进农耕馆里，给孩子讲述过去农耕生活的艰辛与乐趣。每逢节假日，馆里还会举办各种农耕文化体验活动，周边村庄乃至外来游客也慕名而来。

一方水土养一方人，乡村博物馆既是凝聚乡情民心的纽带，又是带动产业发展的平台。

位于长兴县小浦镇的岕里婚庆博物馆，是在游客评价中人气颇高的浙江省五星级乡村博物馆之一。馆内陈列展厅通过图文、实物，再现旧时婚庆场景和不同年代的婚房布置；馆外体验场再现婚庆场面，让游客体验远去的婚庆文化。

明末清初，这个浙北小山村逐渐形成一套完整、独特的婚庆民俗。如今，绵延了数百年的岕里婚庆民俗，一遍遍地在由百年老宅改造而成的博物馆里沉浸式表演，尤其是特色项目最奇上轿饭、最尊三道茶、最美银杏宴，特别受欢迎，成为该馆的“流量密码”。“上场表演的是当地村民，我们游客也能参与其中，这样的方式让乡村记忆更具象，文化根脉更有特色。”上海游客陆芳芳说。

“传承的不仅仅是喜俗，岕里人勤劳节俭、尊老爱幼、重情重义等品质都在其中得到完美体现。”小浦镇综合文化站站长卢凯介绍，岕里婚庆现已成为当地的一张旅游名片。去年，小浦镇八都岕吸引游客153万人次，旅游综合收入突破2.45亿元。

以“乡土、乡情、乡愁”为纽带，全市122家乡村博物馆因地制宜解码湖州文化基因，依托农耕文化、产业特色、非遗技艺、名人乡贤、民间收藏、生态环境、红色资源、移民文化以及科普资源，形成了类型丰富、格局合理、特色鲜明的9大门类体系。

由各地政府筹建的赵孟頫管道昇艺术馆、臧懋循纪念馆、姚醒吾故居陈列室等，将身边名人的精气神有形化、具象化和立体化；一批依托产业兴建的宋茗白茶博物馆、湖笔文化馆、淡水鱼标本展示馆等，成为展示当地工农业文化的文旅新空间；长兴县白阜蚕文化展示馆、安吉县大河皮影文化展示馆等，通过丰富多彩的展演活动，让更多人了解、熟悉、爱上非遗。乡村博物馆建设成为具有“一村一馆一品”特色的乡村文旅前沿阵地，更是屡屡被游客打卡。

进阶之路

从建起来到运营好

随着各种类型的博物馆不断涌现，如何规范乡村博物馆建设，让其守护乡土文化的同时，更好地为乡村振兴服务，成了当下面临的重要考题。

“在此之前，乡村博物馆建设在全国各地已有一些探索，但对乡村博物馆并没有明确统一的定义和界定标准。”市文化广电旅游局文物处副处长曾杰介绍，2021年，当湖州成为浙江省唯一的全国乡村博物馆建设试点市时，用了1年时间完成《乡村博物馆建设认定办法》《乡村博物馆管理办法》的编制、评审和认证工作。

在湖州给出的初稿基础上，浙江省博物馆学会和浙江省文物局又反复研究修改了十多次，最终出台《浙江省乡村博物馆建设指南（试行）》，成为浙江对这一课题交出的第一份答卷。这也是在全国范围内首次对乡村博物馆作出定义，并对建设目标、建设要求、服务要求、运管要求、认定程序等方面进行了规范。

有了《指南》，湖州又对运营模式作出了一系列创新探索，让乡村博物馆从建起来到良性运营、健康发展。“乡村博物馆的蓬勃发展，离不开多元主体的积极参与。”曾杰表示，通过发动社会各界力量参与，引导有文化、有情怀的个人、企业等投资办馆，创新打造“村集体主导型”“民宿托管型”“社会力量自营型”等多元化运营体系。

作为企业投资办馆的典型代表，德清县欧诗漫珍珠博物院联合珍珠研究院、小山漾珍珠养殖基地和GMP智慧车间，策划开展特色珍珠研学课程，并与专业文创公司合作开发珍珠主题周边产品，半年收益超百万元；由中国盆景艺术大师徐昊打造的咫园盆景文化艺术博物馆，依托盆景产业兴建，馆内收藏数百件中国各个时代的古花盆、残片以及复制品，成为展示中国千年盆景文化的文旅新空间；吴兴区“太湖溇港”乡村博物馆群由太湖溇港文化旅游有限公司整体运营，年均接待游客10万余人次，带动旅游消费近500万元。

去年，湖州对“乡村博物馆群”提质升级，创新推进博物馆小镇建设。目前，全市已有11个博物馆小镇，乡村博物馆以“1+N”形式实现集群化、联动式发展，有效提升办馆质量、营收绩效和发展潜力。

“被长广煤矿工业文化博览馆吸引而来，没想到这里竟然藏着这么多家大大小小的博物馆。”在长兴县煤山镇，游客陆芸惊喜地说道。该镇以省五星级乡村博物馆——长广煤矿工业文化博览馆为核心，联动新川村振兴案例馆、太湖石博览园、中医药文化馆、长兴县南窑文化博物馆等省级乡村博物馆，打造“多彩煤山”博物馆小镇。

长广煤矿工业文化博览馆馆长王靓介绍，“政府支持+多元筹措+商业补充”的运营模式为该馆注入强劲活力，年均接待文博爱好者、研学团队等超1.5万人次，文创产品和当地土特产销售、咖啡简餐等经营收益超150多万元。

博物馆小镇的打造正是依托“头雁”领飞、多馆协同激发雁阵效应，带动湖州镇域内乡村博物馆建设标准化、管理智能化、运营品牌化、理论系统化的全方位优化升级。在王靓看来，这样的做法让毗邻乡村博物馆间区位联结得到强化，也保障了各馆的良性有序运转。“如今，全镇已建立起20家乡村博物馆，未来‘博物馆+’的N种可能潜力巨大。”王靓说。

为进一步加强乡村博物馆之间的合作与交流，湖州还成立了全市乡村博物馆联盟，畅通馆际交流渠道，充分发挥资源互换、活动联动、信息共享等作用，助力全市乡村博物馆事业高质量跃升。

破局之思

活态发展实现“长红”

走访调研发现，在快速发展的同时，乡村博物馆也面临着诸多挑战。个别场馆在具体运营管理过程中，依然存在着藏品来源单一、展陈方式粗放、资金与专业人才短缺等短板。

“部分乡村博物馆对当地文化内涵的挖掘不够深入，若只是简单地陈列老物件，缺乏创新与互动，很难引起观众的兴趣，使乡村博物馆的功能大打折扣。”曾杰坦言，资金与人才的困境也是乡村博物馆建设的一大瓶颈。

事实上，除了初期建设投入，后续维护及管理都需要资金支持。个别经济实力弱、资源不够丰富的乡村博物馆缺乏持续的经费投入，专业运营团队合作意愿不高，优秀的管理员、讲解员流失，只能简单委托给村里人开开门，对外开放时间也较为随意；也有一些企业或个人展馆，主要对特定的群体开放和服务，缺乏服务普通人群的意识。“有建无管”“有馆无人”的窘境折射出乡村文化事业可持续发展面临的深层挑战。

如何让乡村博物馆活态发展实现“长红”，让未来的发展之路走得更远，成为摆在“模范生”面前的新考题。

市文博学会原理事长、市博物馆原馆长潘林荣建议，湖州要以“破茧”姿态探索新路径，突破同质化桎梏、构建可持续生态。一方面加大政策支持力度，保障文博资源的有效利用与项目持续优化，促进乡村博物馆健康、高效、可持续发展；建立乡村博物馆与高校的合作平台，为在校学生提供更多的实践机会，同时为乡村博物馆输送新鲜“血液”。

另一方面，还要加强顶层设计，并与教育、农业农村、建设等多部门形成合力，引导乡村博物馆建设为乡村旅游、产业发展服务，有效转化为可持续动能；进一步打响“村博联盟”品牌，通过资源共享与品牌联动降低运营成本，发挥好村民的主体作用等，让乡村博物馆获得持久的生命力。

“乡村博物馆不应是文化孤岛，而要成为乡村振兴的源头活水。”市文化广电旅游局表示，将进一步做好特色文章，从乡村博物馆与文旅深度融合着手，拓展“博物馆+”业态，比如，设计更多文博研学游线路与互动活动，引导青少年走进乡村博物馆，将静态参观转化为动态参与，增强黏性；发展“展览+文创+旅游”产业，如安吉宋茗白茶博物馆、南浔凡石宋韵博物馆、菰城茶文化博物馆、“两弹一星”事迹馆，融合文化展陈、研学体验、特产供应等多元一体建设，激发乡村博物馆富民惠民效益，真正让博物馆成为凝聚乡愁、重塑认同、激活乡村振兴的“芯片”。文/记者  王洁涵