暑假哪里人气旺？博物馆是答案之一。在这股“为博物馆奔赴一座城”的热潮中，火爆的还有各地博物馆的花式文创。近两年，年轻人热衷于分享各地博物馆文创产品，不断扩大属于自己的“文物”版图，为“文博热”再添一把火。
“今年暑假，馆里上新了纪念币、明信片、‘咕卡徽章’等文创产品，很受欢迎。”金华市博物馆副馆长许倩介绍，以明信片为例，截至目前已经卖了1000件（套）。
以往，市博物馆的文创产品主要被作为馆内宣教活动的纪念品，及对外进行文化宣传时的物料。今年，馆内的文创产品首次对外销售。
暑期文创热卖1500余件（套）
还记得那些贴在冰箱、课本和电视上的漂亮贴纸吗？与之相类似的“咕卡”，原指用各种装饰物来美化卡片，现早已脱离装饰卡片的局限，发展到万物皆可“咕”，成为文创圈的新晋顶流之一。
7月，“咕卡风”吹进市博物馆，馆内推出新的文创产品——“咕卡徽章”三件套。整套产品内含有一大一小两枚透明徽章底盘，三张不同色系的贴纸素材，还有贴心赠送的镊子工具。套装内的贴纸素材主要包括馆藏文物、八咏楼建筑和金华本地的文化元素。
95后金华女孩赵莹探访过国内许多博物馆，是一名博物馆深度爱好者。“金华市博物馆推出‘咕卡徽章’后，我第一时间来买，不仅可以把‘文物’带回家，而且制作过程非常解压。”市民刘军杰带女儿博物馆一日游后也买了一套回家。他说：“不论是珍贵的文物，还是贴近我们生活的文化元素，都承载着金华深厚的文化底蕴，希望女儿在‘咕卡’的过程中感受文化的魅力。”
8月，市博物馆又上新了纪念章，共4个款式，包含“千古风流八咏楼”建筑章、馆藏青花瓷文物章、李清照主题章等。
“和以往直接把文物印在文创产品上不同，这两年，为满足观众的新鲜感，我们不断挖掘本馆文物信息和地方文化，创新设计理念，尽可能通过文创这种方式把金华文化推广出去。”许倩说。这个暑假，市博物馆在大厅摆放了专属打卡机，打卡机内上新9款文物主题的全新印章，每个图案都是馆藏精品文物，包含陶器、青铜器、瓷器、金银器等类型。其中一部分打卡机就布置在展厅内的文物边上，让大家在打卡集章的过程中，领略市博物馆馆藏文物的丰富内涵。
现在，只要你去博物馆，就可以在大厅里看到几台文创产品的自助售卖机。据了解，自助售卖机由市博物馆在全国寻找，最终确定比较满意的第三方合作商，双方联名合作。数据显示，暑假期间，上新的文创产品通过自助售卖机共售出1500余件（套）。
一直尝试打造专属IP和品牌
自2018年开始，市博物馆就推出文创产品，文创设计基本围绕馆内藏品、历年重点展览进行开发，种类丰富。有书籍等出版物，雨伞、杯碟、香囊、折扇、帆布袋、手持镜、钥匙扣、口罩、印花纸巾、茶泡台、露营垫、手链、托特包、眼罩等日用品，文件夹、书签、多功能书灯、印花胶带等文具，春联套组、中秋月饼礼盒等节日礼品，U盘、手机支架等数码周边产品，桌游套组、打卡护照、车挂材料包等文娱产品，联名糕点等食品，以及NFC勋章等线上虚拟文化产品。
截至目前，市博物馆共开发文创产品约45件（套），生产制作文创产品约5300件（套）。许倩介绍，在推出文创产品的过程中，博物馆一直尝试打造专属IP和品牌。
2023年10月，市博物馆推出一组“八咏天团”表情包，成员分别是南朝东阳郡太守沈约、宋代词人李清照，以及婺学开创者之一吕祖谦。这套“八咏天团”表情包以现代化的角度传播八咏楼历史名人的形象和智慧，让文化和历史活在当下，为生活增添一份趣味和深度。从那以后，“八咏天团”正式出道，周边文创也紧随其后。
今年春节，市博物馆推出“八咏天团”发疯文学摆件、八咏楼四季冰箱贴，在市博物馆内和八咏楼试水售卖。“得到广大爱好者的热烈追捧，多款产品卖断货成为常态。”许倩说。
早在2022年伊始，市博物馆自主策划的“无穷·镜——古代铜镜中的微观世界展”收官。以此为契机，市博物馆联合山山家通过IP授权的形式设计推出糕点礼盒、红绳手链等文创产品。
与烘焙企业合作，是市博物馆的一次全新尝试。“我们提供文化内容，他们负责设计和生产制作。”许倩说，为了更好地呈现金华文化，选择本土企业进行合作。经过几轮沟通，最终提取了7枚市博物馆馆藏铜镜中的双鱼纹、祥云纹、神兽纹等富有特色的传统祥瑞纹饰。山山家根据铜镜上的花纹做了模具，再利用烫印工艺装饰到糕点表面。
创意是核心 视觉语言传达文化内涵
不过，并非所有博物馆文创产品都能热销，爆款之外是“沉默的大多数”。
此前，市博物馆的文创产品并没有正式售卖。为了更好地进入市场，2023年底，市博物馆围绕文创售卖做了一系列工作，深度研究相关政策，并就全国博物馆文创售卖情况进行相关调研，前往苏州博物馆、丽水市博物馆、浙江省博物馆等地学习考察。
经过调研后，市博物馆以八咏楼现有文创商店名义开展问卷调查，在调查数据的基础上开展实践，获得一些突破，也得出地级市博物馆在文创售卖上存在的一些问题。“文创只有文化、情怀是不够的，更重要的是创意。尤其体现在文创产品的设计上，结合视觉语言传达出作品的文化内涵，让原本不会说话的文物走进日常生活。”许倩说。
此前，市博物馆文创产品“上山彩陶”纹样多功能书灯和“一招打马棋”宋韵系列文创获得全省博物馆年度文创大赛银奖。
众所周知，李清照和金华有着千丝万缕的联系，她是“打马棋”的资深玩家，而上山文化是金华的一张金名片。于是，市博物馆集思广益，根据八咏楼、李清照、上山文化的各种历史文献资料，最大程度保留并还原了历史文物的特点，同时与现代文化进行创意结合，推出上面提到的两款文创产品。
许倩表示，文创早已不是博物馆工作可有可无的部分，而是促进文化消费的重要方式。
记者 唐旭昱
