龙年春节将至，衢州市博物馆的文创产品又“上新”了。这次，主角是衢州的龙。

过去的一年中，文创产品屡获大奖，文创IP也有“出圈”，衢州文创收获了不少高光时刻。激活特色文化生命力、推动文旅产业大发展，衢州文化，就是衢州文创的底气。

“上新”：市博物馆推出龙元素文创

春节前，衢州市博物馆接连推出两款新春文创：“喜上眉梢”茶具套组和“龙跃在渊”笔筒。其中，“喜上眉梢”茶具套组的杯子和铜壶纹饰依市博物馆馆藏文物《如意葵花纹玉牌》创作而来，生产上采用衢州非遗“莹白瓷”工艺。“龙跃在渊”笔筒则是以市博物馆的LOGO同时结合市博物馆馆藏国家二级文物《宋 银龙饰片》残片进行创作，底纹海浪纹由《南宋 青玉笔山》海浪纹变化而来。

2月6日至3月10日，市民走进市博物馆，还可以参观“祥龙献瑞——精品龙纹饰展”，并且在馆内领取文创明信片，在明信片上打卡盖章，集齐四枚，就可以获得小礼品。而这四个章中，处于中间位置的，一个是市博物馆馆藏的国家二级文物唐云龙纹镜，一个是被许多市民戏称为“镇馆之宝”的礼贤江山龙。

虽然还没有见到实物，但衢州文创收集爱好者们早已闻风而动。“以龙为主题，很应景，还是取材自衢州的龙，非常有意思。”有文创爱好者告诉记者，近年来，包括市博物馆在内的各博物馆积极推出文创产品，给了大家许多惊喜。

过去的一年中，衢州文创收获了不少高光时刻。由浙江省文化和旅游厅主办的“浙派好礼”文创产品评选大赛中，衢州选送的龙游皮纸、余东丝巾等文创产品连获大奖；在由浙江省文物局、浙江省博物馆学会主办的2023年全省博物馆文创产品大赛上，衢州报送的13件文创产品斩获1金、4银、2铜，并捧回乡村博物馆十佳文创产品等荣誉。

以市博物馆馆藏玉兔为创意来源，通过包装设计巧思来体现月亮阴晴圆缺的玉兔香薰融蜡灯套装，以龙游的九座宝塔为创意并将茶漏、杯托、茗杯、茶壶都“融”入塔身的龙游塔文化塔型创意套杯，以江山历史上第一位状元清漾毛自知为原型的清漾状元手办……一个个出彩的文创产品，让衢州的文化底蕴得以展现在更多人面前。

“出圈”：衢州文化是文创IP的底气

近年来，各地积极开发文创产品，追求“出圈”。真正“出圈”的文创产品，甚至能反哺文旅，给所在城市带来流量。

文创产品想要出圈，“单打独斗”效果不佳，“组团作战”才是上策。从文化中发掘取材，包装打造文创IP，是各地行之有效的做法。

2023年，衢州两个与南孔有关的文创IP，都曾在各大社交平台掀起热度和讨论度：孔氏南宗家庙的文创产品——迷你版《论语》门票，在小红书、微博等社交APP上频频“出圈”，吸引许多外地年轻人特地前来“打卡”；“南孔爷爷”与必胜客在全国2000多家门店推出“逢考必胜”联名套餐，以及手牌、帆布袋、福袋、微信表情包等文创产品，让衢州人早已熟悉的“南孔爷爷”形象在全国范围内狠狠刷了一波脸。

这两个文创产品的“出圈”，都离不开衢州文化的“加持”。可以说，正是衢州作为南孔圣地千年来积淀的深厚文化土壤，才为这两个文创产品，乃至所有南孔相关文创IP提供了创意萌发的营养。

如何让文创产品形成文创IP和品牌，不仅“出圈”还要“持续出圈”，通过发展文创产业激活特色文化生命力、推动文旅产业大发展？事实上，衢州文化中，可供挖掘、包装的文创元素还有很多，比如《聊斋志异》中流传的衢州三怪、留下“王质烂柯”传说的围棋仙地等。

这些来自岁月深处的文化遗产，就是衢州文创最硬的底气，可以为文创产业提供源源不断的后劲。记者 尹婵萱